¿Qué está haciendo Google con los dominios locales y por qué deberías prestar atención si tienes una marca en España?
Durante los últimos años, el SEO local ha sido una de las grandes apuestas de muchas marcas que operan a nivel regional. Posicionar un dominio como google.es, google.com.mx o google.com.ar no solo implicaba una cuestión técnica, sino también una forma de conectar con audiencias específicas y generar confianza en mercados concretos.
Los cambios en el SEO local 2025 están empezando a modificar la forma en la que las marcas posicionan sus contenidos online. Google tomó una decisión que ha empezado a redibujar el mapa: redirigir todos sus dominios locales (ccTLDs) hacia el dominio principal, google.com.
Una noticia que, a primera vista, puede parecer irrelevante, pero que en realidad encierra cambios de fondo que toda empresa con presencia digital debería entender.
¿Qué significa que Google redirija los ccTLD?
Los ccTLD (country code top-level domains) son esos dominios que terminan en extensiones como .es, .mx, .ar, .cl, etc. Tradicionalmente, han sido utilizados por Google para ofrecer resultados más relevantes a usuarios en función de su ubicación geográfica. De esta manera, alguien que busca desde Madrid podía recibir resultados distintos que alguien buscando lo mismo desde Ciudad de México.
La redirección automática al dominio google.com implica un movimiento hacia la centralización de búsquedas. Es decir, en lugar de acceder a google.es o google.com.mx, los usuarios son ahora conducidos al mismo dominio global, lo cual tiene consecuencias en cómo se presenta y organiza la información, incluso en términos de SEO local y visibilidad orgánica.
¿Por qué los cambios en el SEO local 205 puede afectar a las marcas en España?
Desde Danngos, como agencia de marketing digital en Madrid, trabajamos constantemente con empresas que necesitan reforzar su presencia en mercados locales. Para ellas, los dominios geolocalizados son parte de una estrategia que va más allá del SEO técnico: son una pieza clave en la experiencia del usuario, la percepción de proximidad y la conversión.
Con este cambio, surgen preguntas relevantes:
- ¿Desaparece la ventaja del SEO local tal como lo conocíamos?
- ¿Es el dominio .es menos relevante de cara a Google?
- ¿Afectará al tráfico orgánico si ya no hay una diferenciación clara por país?
- ¿Qué implicaciones tiene esto en el CTR (porcentaje de clics)?
Estas no son preguntas menores. Y aunque aún no hay respuestas definitivas, sí podemos decir algo con certeza: la forma en que Google organiza sus resultados está cambiando.
SEO local vs. SEO global: ¿Con los cambios en el seo local 2025 sigue teniendo sentido diferenciar?
En Danngos, hemos estado analizando los cambios en el SEO local 2025 y su impacto sobre estrategias como el uso de dominios geolocalizados.
Hasta ahora, muchas agencias de marketing en España recomendábamos estrategias diferenciadas para el SEO local y el global. Esto incluía desde la elección del dominio (por ejemplo, usar .es en lugar de .com) hasta la optimización del contenido con palabras clave geográficas, enlaces regionales o presencia en mapas.
Pero si Google empieza a unificar sus resultados a través de un único dominio, la frontera entre lo local y lo global empieza a diluirse.
Esto no quiere decir que el SEO local haya muerto. Lo que cambia es cómo se interpreta. Factores como la ubicación del usuario, el idioma del contenido, la relevancia del negocio en determinadas zonas y las búsquedas personalizadas seguirán jugando un papel crucial. Pero ya no estarán necesariamente atadas a una dirección web local.
En otras palabras: el SEO local se transforma en SEO contextual.
¿Qué pueden hacer las empresas ante estos cambios en el SEO local 2025?
Tanto si eres una empresa o una Start-up lo primero es no entrar en pánico. Este tipo de movimientos por parte de Google no son nuevos, y siempre abren nuevas oportunidades para las marcas que se anticipan.
Desde nuestra experiencia en Danngos, recomendamos a nuestros clientes en Madrid y otras regiones de España actuar en tres niveles:
1. Revisar la estrategia de dominios y subdominios
Si tu negocio opera en varios países o regiones, ahora más que nunca conviene repensar cómo se estructura tu sitio web. En muchos casos, usar subdirectorios (/es/, /mx/, /cl/) puede ser una opción más sólida que mantener múltiples dominios locales dispersos.
Además, conviene asegurarse de que las redirecciones estén bien implementadas, y que cada versión del sitio cuente con su correspondiente etiqueta hreflang para indicar el idioma y región correctos a Google.
2. Fortalecer el SEO de marca
Con la desaparición de los ccTLD, la autoridad de marca gana todavía más peso. Ya no basta con aparecer en el país correcto: hay que generar confianza global.
Estos cambios en el SEO local 2025 ya están teniendo efectos visibles. Esto implica trabajar en tu reputación online, en la calidad de tus contenidos, en la optimización técnica de tu web y en una presencia sólida en medios y plataformas relevantes. En este punto, una agencia de marketing con enfoque integral puede marcar la diferencia.
3. Pensar en contenidos con enfoque local… y visión global
Google está unificando dominios, sí. Pero los usuarios siguen buscando con contexto local. Por eso, crear contenido que hable el idioma del mercado, que aborde problemáticas concretas y que se adapte a las búsquedas regionales, seguirá siendo un factor clave para posicionar.
La clave está en no depender exclusivamente de una estructura técnica, sino en entender cómo piensa y busca tu audiencia. Y en eso, la experiencia local de tu equipo de marketing puede ser un factor determinante.
Conclusión: adaptarse a estos cambios en el SEO local 2025 rápido es parte del juego
Este cambio de Google no es el primero, ni será el último. Pero es un buen recordatorio de que el SEO no es una disciplina estática. Es un sistema vivo, que evoluciona constantemente.
Las empresas que entienden eso, que saben leer las señales a tiempo y adaptar su estrategia digital con agilidad, son las que logran mantener su visibilidad en entornos cada vez más competitivos. No anticiparse a los cambios en el SEO local 2025 puede suponer una pérdida de visibilidad
En Danngos llevamos años trabajando con marcas en toda España para posicionarlas más allá de los rankings. Porque sabemos que estar arriba en Google es importante, pero construir una presencia digital sólida, relevante y coherente es lo que realmente genera resultados a largo plazo.
